双11成长缩水 乐天创办人：网购勿陷价格战

作者：admin  更新时间：2015-11-12 20:30:00

昨天是双11光棍节，根据资策会「2015台湾网友参与海外双11网购节调查」，37%的台湾网友持观望态度，不一定参加居多。阿里巴巴双11交易额持续创新高，但却出现走缓，经济部商发院表示，主要与基期垫高有关。对于电商产业未来，乐天集团创办人小林正忠表示，应避免沦陷价格战，寻找跨业连接点创造新价值。

2015年阿里巴巴双11全天交易额为912.17亿人民币（约新台币4683亿元），写下历史新页，但年成长率仅六成，不如2013年成长80%。商发院流通产业组长林原庆指出，主要是去年基期已垫高，其次是物流问题，因此今年阿里巴巴主推「跨境品牌」，要扩大市场範围。

根据MIC调查显示，有37%的台湾网友持观望态度，不一定参加居多，另有33%表示参加，30%表示不会。产业分析师张筱祺表示，消费者持观望态度居多，主要随着台湾电商业者纷纷加入双11网购战局，大力加码促销，且海外网购有一定门槛、跨境配送等候时间较长等因素，消费者可能转向台湾网购平台消费。

网路发展满20周年，小林正忠也说，现今网路购物已陷入低价竞争，只注重价格是否更便宜，但只会让企业利润往下掉，若要永续经营不应着眼于价格，应提升顾客消费的「新价值」。

小林正忠说，电商平台未来最重要就是「连接点（connecting the dots）」的概念。举例来说，台湾小企业相当多，主要店家都在北部，约有40%在北部以外，但只要接起「在地小企业」连接点，有优质的产品、好的营运模式就会成功。